En 2022, la Coupe du Monde s’est déroulée au Qatar, marquant un moment inédit dans l’histoire de la compétition car elle s’est tenue pour la première fois entre le Black Friday et Noël en fin d’année !
Cet événement mondial a permis de véhiculer les valeurs sportives des deux marques, Electroplanet et LG, et de surfer sur la tendance du football pour créer des offres dédiées autour du gaming.
Pour cela, notre agence a proposé de créer un événement en trois phases :
- une phase de teasing avec l’envoi de boxes à des streamers de FIFA 23.
- Une phase pré-événement avec la diffusion de streams tout au long du mois précédant la Coupe du Monde.
- Une phase d’événement avec une fan zone installée pendant 21 jours, au sein de la Marina Mall à Casablanca, où le tournoi de FIFA 23 s’est déroulé.
1 - Phase Teasing : The mystery Box !
Avant le lancement de la campagne de streaming, quatre boîtes mystères ont été envoyées à quatre streameurs marocains de FIFA 23. L’unboxing de ces boîtes a été réalisé en direct sur la chaîne Twitch de chaque streameur.
Chaque boîte contenait des cadeaux qui ont été offerts aux spectateurs pendant la deuxième étape de l’événement, ainsi qu’une invitation à la fanzone.
2 - Phase pré-event : Streamers campagne.
Pendant cette phase, après avoir annoncé le planning de streaming de chaque influenceur, composé de quatre streams par mois, soit quatre diffusions chaque semaine sur la chaîne Twitch d’Electroplanet, la phase d’inscription pour le tournoi est lancée sur la plateforme lgame.gg.
Une page brandée avec les couleurs de LG & Electroplanet a été créée.
Cette phase avait pour but de :
- Diriger les utilisateurs vers le site d’Electroplanet
- Présenter la gamme gaming de LG au public cible, qui est principalement constitué de gamers sur consoles.
- Faire du teasing sur la fanzone physique qui a été installée par la suite à Marina Mall le jour du début de la Coupe du monde au Qatar.
- Booster les inscriptions pour le tournoi Fifa 23.
3 - Phase event : Fan zone gaming à Marina Mall - Casablanca.
La dernière étape de la campagne était considérée comme la plus importante. Un stand de 70m2 a été installé au deuxième étage du Marina Mall à Casablanca, à côté du food court, équipé de Playstation 5 et de télévisions LG OLED.
Ce stand a attiré un flux important de visiteurs pendant les 21 jours de l’activation. Il était ouvert au grand public en mode Free To Play, mais l’accès était soumis à l’obligation d’avoir effectué un achat dans l’un des magasins du mall.
Les trois week-ends ont été réservés au déroulement des différentes phases du tournoi FIFA 23.
